為什麼今年天貓的“雙十一”活動會使家居行業大佬們反應如此強烈?多位業內老總以及品牌商一致認為,“免費用人家場地已然不妥,若再搶錢就有點過了!”
  10月29日,一張微信截圖流傳出來,圖片顯示,家居大佬紅星美凱龍董事長車建新發三大禁令,要求商戶抵制天貓線下活動;10月30日,居然之家隨之發文嚴令禁止商戶相關行為;近日,包括成都富森美等在內的國內19家傢具行業中較大規模的賣場聯名簽署了《關於規範電子商務工作的意見》,以抵制電商對其產生的衝擊。
  面對傳統賣場的強烈反應,天貓昨日已給所有家裝品類商家群發郵件,表示將中止“雙十一”活動中所有關於家裝O2O相關條款。業內人士分析,此舉表明傳統賣場與電商平臺的戰火打燃,新舊商業勢力的衝突開始白熱化。
  原因 天貓搶賣場口袋里的錢?
  記者發現,天貓今年“雙十一”將營銷重點放在O2O業務上,力求打破線上線下的商業界限,整合了全國300多個品牌的3萬多家線下品牌門店參與其中,加強用戶體驗成為其關鍵之一。目前,很多線下的品牌門店除針對天貓“雙十一”進行系列宣傳造勢活動外,同時借助“雙十一”的預熱效果,支付寶的POS機開始進駐這些門店,將款項直接刷到支付寶上。
  “19家家居賣場聯合抵制,是為了阻止品牌商欲把傳統賣場作天貓‘雙十一’活動線下體驗店的趨勢。”業內人士分析,天貓“雙十一”的模式對傳統家居賣場有巨大的破壞力,品牌商是傳統賣場的核心,但是在賣場大力宣傳天貓的活動,無異於將消費者都“趕”去網上購買。
  前景 傳統賣場或走電商新路
  面對傳統賣場的聯合抵制,天貓方面回應“把天貓擋在外面沒有任何意義,別把消費者和互聯網趨勢擋在外面。”但顯然,線下的傳統零售渠道不會對天貓“雙十一”表示贊同,“10年後,如果單純電商在中高檔零售市場的份額超過15%,我給馬雲1億元。”車建新日前在接受媒體採訪時透露。
  “傳統賣場不是排除電子商務,他們不願意其他平臺來分自己這一杯羹。”業內人士分析,傳統線下賣場並不是沒有看到電子商務的力量,自去年重金打造的電商平臺紅美商城開始,紅星美凱龍便對電商進行了一系列嘗試,希望將傳統渠道的線下展示優勢與電子商務的高效運營結合在一起。記者觀察,富森美家居也有自己的電商平臺,稱其是“西部最好的B2C家居購物平臺”。成都晚報見習記者 張婷  (原標題:19大賣場聯合抵制)
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