2007

　　為什麼今年天貓的“雙十一”活動會使家居行業大佬們反應如此強烈？多位業內老總以及品牌商一致認為，“免費用人家場地已然不妥，若再搶錢就有點過了！”
　　10月29日，一張微信截圖流傳出來，圖片顯示，家居大佬紅星美凱龍董事長車建新發三大禁令，要求商戶抵制天貓線下活動；10月30日，居然之家隨之發文嚴令禁止商戶相關行為；近日，包括成都富森美等在內的國內19家傢具行業中較大規模的賣場聯名簽署了《關於規範電子商務工作的意見》，以抵制電商對其產生的衝擊。
　　面對傳統賣場的強烈反應，天貓昨日已給所有家裝品類商家群發郵件，表示將中止“雙十一”活動中所有關於家裝O2O相關條款。業內人士分析，此舉表明傳統賣場與電商平臺的戰火打燃，新舊商業勢力的衝突開始白熱化。
　　原因 天貓搶賣場口袋里的錢？
　　記者發現，天貓今年“雙十一”將營銷重點放在O2O業務上，力求打破線上線下的商業界限，整合了全國300多個品牌的3萬多家線下品牌門店參與其中，加強用戶體驗成為其關鍵之一。目前，很多線下的品牌門店除針對天貓“雙十一”進行系列宣傳造勢活動外，同時借助“雙十一”的預熱效果，支付寶的POS機開始進駐這些門店，將款項直接刷到支付寶上。
　　“19家家居賣場聯合抵制，是為了阻止品牌商欲把傳統賣場作天貓‘雙十一’活動線下體驗店的趨勢。”業內人士分析，天貓“雙十一”的模式對傳統家居賣場有巨大的破壞力，品牌商是傳統賣場的核心，但是在賣場大力宣傳天貓的活動，無異於將消費者都“趕”去網上購買。
　　前景 傳統賣場或走電商新路
　　面對傳統賣場的聯合抵制，天貓方面回應“把天貓擋在外面沒有任何意義，別把消費者和互聯網趨勢擋在外面。”但顯然，線下的傳統零售渠道不會對天貓“雙十一”表示贊同，“10年後，如果單純電商在中高檔零售市場的份額超過15%，我給馬雲1億元。”車建新日前在接受媒體採訪時透露。
　　“傳統賣場不是排除電子商務，他們不願意其他平臺來分自己這一杯羹。”業內人士分析，傳統線下賣場並不是沒有看到電子商務的力量，自去年重金打造的電商平臺紅美商城開始，紅星美凱龍便對電商進行了一系列嘗試，希望將傳統渠道的線下展示優勢與電子商務的高效運營結合在一起。記者觀察，富森美家居也有自己的電商平臺，稱其是“西部最好的B2C家居購物平臺”。成都晚報見習記者 張婷　　（原標題：19大賣場聯合抵制）